No aniversário de 90 anos da Perdigão, a empresa anunciou seu patrocínio à 27ª edição da Copa do Nordeste, conhecida como Nordestão ou Lampions League (fazendo referência ao campeonato europeu Champions League), prevista para este semestre. A marca revelou sua participação por meio da campanha "Torcer na Copa do Nordeste tem sabor de Perdigão", visando celebrar a intensa paixão pelo esporte característico da região.
A relevância do Nordeste reflete-se no consumo, representando mais de 25% das vendas dos produtos Perdigão em todo o país. Luiz Franco, diretor de Marketing e inovação da BRF, destacou a amplitude do patrocínio. “A Perdigão ingressa com destaque na Copa do Nordeste, alcançando uma audiência média de 8 milhões de impactos somente em Salvador, Fortaleza e Recife. A abrangência é impressionante, registrando a maior média de público dos últimos dez anos em 2023.”
A marca se destaca como a única do setor alimentício a patrocinar essa competição. O executivo ressalta, “Nossa marca vai além, compreendendo profundamente a paixão do nordestino pelo futebol e o respeito incomparável à cultura local, incluindo a gastronomia. Por isso, nada mais estratégico do que investir, no ano em que completamos nove décadas, em uma competição como a Copa do Nordeste.”
A Copa do Nordeste demonstrou seu sucesso ao superar a média de competições regionais em fevereiro de 2023, conforme a Pluri Sports. Com 2 milhões de interações nas redes sociais, o canal oficial do Instagram (@copadonordeste) ganhou 74 mil novos seguidores somente naquele mês. Conectando digitalmente, o Nordeste destaca-se como a região com maior tempo de permanência nas redes sociais, 3h28, ultrapassando a média nacional de 3h19. Além disso, é a região líder em audiência de podcasts no Brasil.
